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原标题:过去的品牌沉淀可能变成负担,入秋只能买一双

浏览次数:190 时间:2019-10-05

  导语:立秋已过,天气终于凉了下来。眼看着九月的开学季越来越近,虽然青春校园剧的剧情无法轻易get到,但好看的校园制服总可以欣赏一波吧?(编辑:March.)

  导语:时尚就是如此的瞬息万变、没有理由,不看我们的安利随时你都会一头问号惊慌失措!比如瑞酱现在就要告诉你最新最潮的鞋子是什么!其实跟款式样子完全没关系!只需要一样穿一只你信么?(来源:瑞丽网)

  导语:美宝莲正从各大超市的大卖场撤出,面对新型的消费潮流,美宝莲正试图寻求一种新的路径和办法获得“新生”。(来源:新浪财经-自媒体综合)

  导语:微博热搜张若昀唐艺昕,吓了跳以为又有一对分手了,忐忑的打开没想到是个甜瓜。有网友爆料说张若昀唐艺昕已经领证了,明天是张若昀的生日,可能会在这一天公开消息。不过目前工作室和双方当事人都还没有回应,不管是真是假,先祝福一波,最近娱乐圈分手的太多了。(来源:AE型男阵营)

  看看下面的图,有没有你熟悉的画面?

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图片 2美宝莲撤出超市

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  相信我!这里真的没有一句假话!还记得2017春夏秀场上Celine的“大拇哥”鞋么!除了独特的绑脚趾设计,也让我们记住了“鸳鸯鞋”这个概念,而且迅速得到潮人们的追捧!

  入华逾20年的美宝莲正试图转变渠道策略获得品牌“新生”。近日,北京商报记者走访发现,美宝莲在北京各大超市大卖场的柜台已空置。对此,欧莱雅集团的解释是,正在调整渠道战略,逐渐减少和关闭商超渠道。

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  青春剧中,有这样一类校园偶像剧能瞬间引起大部分人的共鸣,简单的教室、走廊、操场......还有那件充满了青春记忆,怎么看怎么丑的校服。可当年万般嫌弃的校服,毕业后都会十分怀念,除了它代表着青春外,毕竟...再想找到一件百搭的外套实在太难。这个秋天,让我们看看以吴磊、杨洋、吴亦凡为首的代表队,为我们带来的男星校服穿搭风~

图片 6Celine2017春夏秀场

  记者进一步采访了解到,美宝莲撤出超市的原因还有渠道本身销售表现一般,且条码费等各项费用高昂等。业内专家认为,一直走平价亲民路线的美宝莲突然退出超市这一重要渠道,不难看出欧莱雅集团对其品牌定位进行了调整。自进入中国市场以来,美宝莲一直保持本土美妆第一品牌的地位,但面对新兴消费者转瞬即变的消费潮流,过去的品牌沉淀也有可能变成“负担”。

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  国产校服

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  告别亲民渠道

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  最简单 也是最初的美好

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  一向走大众平价路线的美宝莲正在告别亲民渠道。近日,北京商报记者走访发现,家乐福、沃尔玛、物美等大卖场内的美宝莲柜台LOGO还在,但货架已经大面积空置,也没有销售人员。多位有意购买美宝莲产品的消费者问询后得知该品牌已撤柜。据一名前家乐福美宝莲柜台销售人员透露,美宝莲品牌大约从今年5月开始就开始陆续撤离超市大卖场渠道,只保留了少数几家业绩比较好的门店柜台,如家乐福双井店等。

  从去年公开恋情到现在也有一年多了,但是两人认识是在大学的时候,真的是从校服到婚纱啊。不过他们俩真的很配,张若昀一身西装,英俊挺拔。唐艺昕身穿长裙,甜美可爱,这样看上去真的好像结婚啊。张若昀比唐艺昕高了快一个头,真的高甜,最萌身高差。

  国产校服经常被许多人厌弃,认为它太土又太low,配色一点也不高级。红白蓝绿的搭配,便牢牢占据着我国校服的大半江山。

  然后同场加映的“鸳鸯靴”也在凉鞋火了之后开始迅速崛起,潮人们马不停蹄的示范为我们加深这个潮流点。

  北京商报记者联系欧莱雅中国相关负责人了解到,由于中国彩妆消费者更趋向于单一渠道购买,且更倾向于选择有态度、独具特色、便捷快速、紧跟潮流的沉浸式购物体验,使得电商和精品店崛起,为此,欧莱雅中国主动调整渠道战略,部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心为重点的发展渠道,且逐渐减少和关闭商超渠道。

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  但早在电影《左耳》中,以一袭清爽装扮现身,惊艳了许多人的学长许弋,就身穿最普通的蓝白短袖校服。即使剧中没有“男神”“贵公子”“富二代”等人设,但干干净净的感觉实在最为难得。

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  公开资料显示,美宝莲为欧莱雅集团大众化妆品部的专业彩妆品牌,于1997年进入中国市场,并广泛进入普通商场和超市渠道,走平价亲民路线。前欧莱雅中国总裁曾表示“希望中国消费者买美宝莲像买可乐一样方便”。

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图片 14杨洋

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  品牌营销专家姜晓峰认为,美宝莲改变渠道与其品牌试图转型升级有关。商超实际上是非常大的渠道,选择这一渠道通常是看重它能带来高销量,但是在企业和品牌形象、服务体验等方面就会打折扣。美宝莲要撤出超市渠道,一方面可能是因为超市的销量已经达不到要求,另一方面,可能是超市渠道已经不符合品牌的发展方向。

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  如果说当年的杨洋扛起了“学校欠我一个学长”的大旗,那么如今后继有人了!

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  对于美宝莲撤出上述卖场的原因和可能带来的影响,北京商报记者联系到沃尔玛相关负责人,对方表示采购出差,具体情况未得到回复。物美公司则表示不予回应。

  张若昀不光穿正装帅,平时也是妥妥的型男一枚,不过偶尔也有跑偏的时候。近日,有网友拍到张若昀在机场的照片,他穿了一身的牛仔,上面还有卡通图案,十分清新。不过鞋子是什么鬼,这么高的底,看上去好奇怪,本来已经挺高的了,就不用穿这么厚的鞋底了吧。

  就在最近热播的《沙海》中,黎簇的校服照曝光。吴磊弟弟身穿蓝白校服,再一次让人感叹:时尚的完成度果然看脸!19岁的吴磊今年刚刚结束高考,即将成为大学生的他依旧青春气息满满,坐在窗边托脸的样子简直不要太萌。

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  品牌升级

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图片 20吴磊

  直到2018春夏秀场,Celine依旧在玩“鸳鸯鞋”的概念,不过这次走的不是色彩不一样了,而是在装饰上玩起了不对称,潮人们捧场依旧!

  渠道转换往往昭示着品牌战略的调整。北京商报记者了解到,在撤出超市渠道的同时,美宝莲和屈臣氏合作推出了美妆概念店colorlab,在产品、彩妆师、支付方式等方面增强消费者互动体验;同时,在欧莱雅集团O+O新零售战略背景下,美宝莲推出线上预约、线下服务功能,吸引消费者到店。在购物中心的美宝莲专柜可以看到除商品陈列以外专门开辟出的化妆区,消费者可在线上预约修眉服务、底妆体验等。

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  在《最好的我们》中饰演余淮的刘昊然,也同样轻松get蓝白校服的颜值。清爽干净的少年,阳光爱笑,有一颗小虎牙,初恋的气质扑面而来,像极了当年我们在操场上偷看的篮球少年。

图片 22Celine2018春夏秀场

  布局超市渠道去接近大众消费者的美宝莲无疑是中国彩妆市场启蒙阶段的教育者,但20年的时间过去了,伴随消费升级,年轻消费者对彩妆的专业性、丰富度等方面早已有了更高的追求,可选择的品牌也越来越多。

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  北京商报记者走访部分核心商圈发现,商场化妆品销售区域人气最旺的当属YSL、MAC等彩妆品牌柜台,它们都设有面积较大的口红、眼妆产品展示货架,配有多名衣着统一的彩妆师,并聚集了很多年轻女性试妆体验。

  接下来这个造型才适合他,黑白的印花衬衣,领口敞开,外搭一件黑色长风衣,像个忧郁的美男子。张若昀的单眼皮在娱乐圈真的很有辨识度,不像那些清一色的大眼睛长睫毛,还有点像三角形,好有韵味。千万不要去整容,这么好看的眼睛变成双眼皮就没有味道了。

  与内地有所不同的是,台湾的90年代校服因为外表十分小清新,拍摄青春剧毫无违和感。白色衬衫上学校的印字瞩目,这已成为台湾校服的一大特色。《我的少女时代》中,不仅出现的纪念册、贴纸、自行车、手环承载着耐人寻味的青春记忆,随处可见的白衬衫更是十分惹眼。王大陆凭借剧中的衬衫校服,成功拿下万千颗砰砰跳的少女心。

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  对于美宝莲来说,超市渠道显然没有进一步的施展空间,还可能对品牌的专业度印象造成影响。上述美宝莲店员告诉北京商报记者,超市柜台的商品通常都由超市订货员订货,货品经常不全,并且也没有办法试妆,销售大不如前。

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  至此,我们不得不相信,不对称已经深深影响到了鞋履的设计,一样穿一只已经成为了全新的鞋履趋势!

  化妆品专家冯建军表示,美宝莲过去20年一直是本土彩妆第一品牌,但是近几年新兴彩妆品牌太多,无论是日韩的、欧美的,平价、高端系列等都有,很多品牌针对泛“90后”、“00后”进行营销,赢得了未来消费主力的认可,美宝莲要想保持彩妆市场地位,也必须要和过去的品牌形象告别。目前,市场上的彩妆品牌都在强化体验和服务,无论是屈臣氏、丝芙兰等门店还是商场购物中心的品牌专柜,彩妆师都是必备的,这主要是为了营造品牌的专业度。对于口红、眼妆、底妆产品等消费者可能需要教育、引导如何使用,如何搭配,因此品牌也需要在售前给消费者化妆试用产品,解决消费者售前的问题,甚至引导重复性消费等。

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  搭配推荐

  鞋子怎么玩“阴阳调和”

  换道竞争

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  既然说到Celine引发鞋子的“鸳鸯穿法”,那就来看看潮人们都是怎么玩转的,首先就是同款不同色,你不一定拥有一双Celine,只要选择同款不同颜色就能赶上这波车。

  事实上,除了无法满足彩妆品牌体验性、专业度方面的要求外,客流稀少、杂项费用较高等问题也是超市大卖场渠道逐渐被化妆品牌“淘汰”的原因。

  近日张若昀的《爱情进化论》刚刚结局,剧中鹿医生成功抱得美人归,现实中又娶到了唐艺昕这个像糖一样甜的女孩,简直人生赢家啊。希望官方赶快来证实这个消息是真的,八月的分手魔咒终于要被打破了。很多粉丝很喜欢张若昀和唐艺昕,看到这个消息应该会难过吧,但还是含泪吃了这碗狗粮。

  在搭配推荐中我们选择了与国内校服十分相近的蓝白色组合,基础色拼接的运动外套显现着年轻时最美好的时光,深蓝色运动裤有着别出心裁的绑带与垮兜加成,显得更加运动。鞋子字母的镂空不但呼应着上衣的“青春蓝”,巧妙的设计感更提升了整体造型的别致。

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  一位美宝莲销售人员告诉北京商报记者,超市大卖场渠道会收取进场费、促销费、条码费等,对于本来毛利就不够高的大众化妆品牌来说是一笔不小的费用。以条码费为例,每推出一款新品就要交新增条码费,一个条码至少二三百元,且不同的色号、净含量等都对应不同的条码,对于彩妆品牌来说,一款口红新品有十几个色号是很常见的事,而且每季度都会有不少新品上线,累计下来仅条码费支出就是一笔不小的开支。此外,还有柜员工资等支出,一个小小的超市柜台带来的销售额较难覆盖各项成本。

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  日韩校服

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  冯建军表示,商超渠道与彩妆消费实际上已经产生了错位。受电商等因素冲击,商超渠道本身客流就大幅下降,主要客群也集中在家庭消费者,这些客群基本上以生鲜、生活用品需求为主,且购物目的性较明确,基本上买完就走。而彩妆更多是卖给年轻人,所以超市渠道的销售肯定不会很好。购物中心聚集吃喝玩乐等各种业态,主要满足消费者的体验性消费需求,相对来说更适合彩妆品牌发展。

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  特色又可爱 还有一丢丢的个性感

  除了高跟鞋、靴子,就算凉拖也没问题! 

  不过,在超市渠道,美宝莲几乎是消费者所能选择的唯一专业彩妆品牌,切换赛道后,面对的则是更为广泛的竞争,客群和消费习惯也发生了转变。既有Mac、NARS等丰富多样的专业彩妆品牌,也有香奈儿、雅诗兰黛等品牌加重布局的美妆产品线,还有日韩系平价彩妆线上线下渠道的“入侵”。

  欧豪在《青禾男高》中献出了校服秀,这种黑色形似“中山装”的日式校服本名为诘襟,在现在的日本仍有很多的初高中学校都采用黑色的诘襟制服。梳着大背头或油头,校园一霸的气息迎面扑来。

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  冯建军认为,“80后”、“90后”消费者印象中,美宝莲关键词可能就是“高性价比”,达不到“专业”的感觉,这对于彩妆品牌的发展来说影响会比较明显。尽管美宝莲已经在调整渠道,但关键还要看产品、服务以及品牌形象上如何吸引泛“90后”及“00后”消费者,让他们能坐下来,体验并接纳这个品牌。姜晓峰也表示,渠道“升级”后,美宝莲可能也要推出一些中高端系列的产品,提高品牌调性,覆盖不同需求层次的消费者。(来源:北京商报)

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  提到日式校服,怎么能忘记台剧曾经的辉煌——《终极一班》?当年的《终极一班》中,所有人的着装都是日式校服,并且大家都巧妙地把同样的校服穿出了不同feel——亚瑟王睿智机敏,雷克斯聪明智慧,大东热血莽撞,丁小雨冷静固执,实在为日式校服的典范之一!

  是的我们还看到了长靴的“鸳鸯穿法”,有没有很厉害! 

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  提到丁小雨炎亚纶,他在《霹雳MIT》中饰演007,是一位高智商学霸,以学院风穿搭撑起整部剧的刑侦推理。不但毫无违和感,并且帅气十足。

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  淡粉色衬衫搭配格纹领带,外套上的羽毛胸针是点睛之笔。不但剧情在线,更为炎亚纶带来了男主生涯的演技NO.1。韩范儿学院风果然很适合帅哥!

  甚至还有人一脚长靴一脚凉鞋!虽然很有效果,不过还是不建议大家轻易尝试! 

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  同样颜值在线、拥有一双大长腿的吴亦凡在《夏有乔木雅望天堂》中,一身学院风针织衫上身,内搭衬衫帅气十足。青春感满满,学长气息更是浓厚得快溢出屏幕了!

  觉得以上都太夸张?其实最好穿的运动鞋一样可以玩不对称穿法,而且算是这种风潮的始祖了,很早前就开始流行运动鞋一样一只了。

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  曾经赚足了观众们眼泪的《夏至未至》也以校园风搭配上身,米黄色背心、灰色西装裤、酒红色条纹领带领花......瞬间便抓住了观众们的心。红蓝相间的领带不但是点睛之笔,更是全程提亮了人物气质。

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  90年的陈学冬和93年的白敬亭扮起高中生来绝对没差,十足的少年感完美还原小说。穿上校服骑上单车更是毫无违和感,校服男神无误了。

  匡威尤其贴心,一样一只等于你还要买两双,直接选择一双两面两种颜色的鞋子是不是更方便?难怪这双宋祖儿师范的双面闪迅速成了爆款!

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  搭配推荐

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  此类型的搭配推荐中我们选择了最具学院风的针织开衫与条纹元素,以淡粉色中和外套的素净感,条纹领带为整体搭配带来亮点,卡其色休闲裤在校园风中更是百搭装备。老师眼中的好好学生,学妹眼里的满分学长就是本人无误了!

  其实我们不光可以通过不同颜色来玩转,还可以通过细节,比如系不一样的鞋带,既简单不夸张又能来点“鸳鸯”元素。

  看过了这么多不同类型的校服,不知道你有没有欣赏够。其实,无论是最初的小美好还是颇有特点的日韩风,我们都要好好珍惜。

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   毕竟,能穿着校服、肆意大笑的青春,只有一次。

  除了球鞋,一些绑带鞋也可以运用这种方式。 

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  之前大热的Miumiu绑带系列,其实也早玩过这种花样。 

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  你甚至还可以加个脚链来打造这种风格,很简单有没有?! 

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  从不好好穿衣发展到不好好穿鞋!

  为什么会产生“鸳鸯穿法这个新潮流,其实说到底还是从服装借鉴来的,现在大肆流行的不对称风格就是始作俑者!

  之前Wuli凡凡在”新说唱“的表演里,就隆重介绍了一下自己的”太极服“,这种其实就是最简单但是最有效果的大色块拼接。

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  最普通的单品,只要拼个双色,就能瞬间潮起来!

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  前一阵流行的拼接卫衣和拼接T恤,不仅是间的色块拼接,还融合了不对称和不同材质等因素。

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  不对称衬衫更是经典不对称单品了,最擅长的就是格纹条纹这种经典元素的拼接。

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  现在西装拼接成了”鸳鸯拼接“的最酷炫单品,走的是打破简单颜色拼接,进化成两种风格的负责拼接。

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  如果还是怕太夸张穿不好的话,这里再推荐一些好穿的,比如从拼接袖入门,绝对不会穿错。

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  或是尝试图案拼接,一件就帮你搞定图案混搭,完全不用发愁怎么搭。

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  最简单的就是牛仔拼接了,只有要丹宁材质,不管是拼其他材质还是深浅牛仔拼接,都可以放100个心。

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